一、案例背景
“你好银行”是南京银行基于移动端APP的直销银行，主要针对移动互联网金融需求客户，为其提供低门槛的金融服务平台。
在3.14白色情人节来临之际，“你好银行”开展“3.14白色情人节 你好银行邀您表鑫意”推广活动。为了在此次活动中精准有效地定位目标人群，促进“你好银行”APP实际下载的提升，“你好银行”通过美数科技移动DSP平台进行广告投放，以期最大化提升ROI。
二、案例详情
案例概述：
品牌名称：“你好银行” APP
品牌属性：金融
推广时间：2016.3.12-3.14（共 3天）
推广地域：江苏、上海、北京、杭州
推广平台：美数DSP移动平台
案例目标：
基础目标：精准有效定位目标人群
升级目标：促“你好银行”APP实际下载的提升
投放策略：
基于品牌活动，“你好银行”面向网络年轻人群，主要目标是通过移动端推广，实现对“你好银行”APP的下载注册用户量的提升。美数DSP通过对移动端时间、地域、APP类型、网络环境、设备类型、系统类型等维度进行定向；基于创意尺寸订单的实时表现调整竞价策略；以及创意优化调整三种策略手段，促进最终KPI的达成。
1）基础定向技术策略
美数DSP移动广告投放平台对投放的时间、地域、APP类型、网络环境、设备类型、系统类型等维度进行定向，提升投放精准度。
地域定向：江苏、上海、北京、杭州
时段定向：9:00-19:00网络活跃时段
APP定向：视频、游戏动漫、娱乐、音乐、社交等
设备定向：手机、平板
系统定向：Android、iOS
网络环境：Wifi、4G、3G
2）实时竞价优化策略
美数DSP移动端平台基于每一种创意尺寸设置一个优化订单，同时设置基于定向条件，通过每日各订单效果实时优化，完成KPI考核。
12日投放：
美数通过以往的投放经验和对历史数据的收集、分析，挖掘出性价比较高的媒介渠道和展现介质，综合曝光量、点击效果、花费成本等因素，给出了采用多种创意尺寸进行投放的科学指导运营决策，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。
13日优化：
数据分析：320*50、480*75两个尺寸平均点击率（平均点击率=点击量/曝光量）较高，花费成本较低；600*500平均点击率较高，但总花费占比和CPM也很高。
优化策略：320*50、480*75竞价提升20%；600*500竞价降低5%。
14日优化：数据分析：320*50、480*75两个尺寸平均点击率较高，花费成本较低；600*500总花费占比持续较高，但曝光量和点击量效果优；优化策略：320*50、480*75竞价提升20%，维持600*500现有竞价水平。
3）动态创意优化策略
“你好银行”原有表现形式偏于保守、大众化基调，主色调以黑色为主。在此次广告投放中，美数为“你好银行”提供了广告创意素材提案服务。基于活动推广时间（白色情人节之际）和目标群体（年轻化），利用美数DMP深度挖掘目标群体行为特点，设计了更贴合年轻群体诉求的个性化视觉创意和文案内容，新版本以粉色红色巧妙融合，使受众感受到情人节的甜蜜氛围；并且活动主题由原来的 “5.5%就是要你赚！”，调整为“3.14白色情人节 你好银行要你表鑫意”。“表鑫意”一眼即览，更具诱惑力和神秘感，引发受众兴趣。
三、案例达成
此次“你好银行”通过美数DSP移动平台进行广告投放，不仅借助美数深层数据挖掘技术让触达更精准，活动传播更高效，同时借助RTB实时竞价系统让广告投放更透明更高效，为广告效果保驾护航。从美数DSP反馈的数据可以看出，活动推广结束后，广告投放实现了：
总点击数：11,495
总曝光数：636,456
平均点击率：1.81%
CPA成本降低：20.92%