引言：5月31日消息，由财讯传媒《成功营销》主办的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店隆重举办。
5月31日消息，由财讯传媒《成功营销》主办的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店隆重举办。优信二手车凭借独家网络冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟第三季》获得了极具影响力的传播效果，并依托于视频网站爱奇艺核心优势开创了综艺内容整合营销先例，最终斩获“金成奖”最佳综艺节目内容营销案例金奖，再造互联网营销领域的里程碑式案例。
据了解，“金成奖”是表彰行业内优秀内容营销创意案例的专业奖项，意在深度挖掘内容营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓，其专业的评审团和严格的评奖过程，也使得获奖企业及获奖案例被誉为内容营销领域风向标。此次，优信二手车作为二手车蓝海市场中的新兴企业，能够从伊利、康师傅等老牌企业中突围，抢占“金成奖”金奖头衔，眼光、创意以及结果缺一不可。
在互联网+大环境的推动下，以及移动智能设备快速普及之后，消费者的购买行为及企业的营销方式都在改变。此次，优信二手车在甄选出具有超级IP属性的《奔跑吧兄弟第三季》综艺节目之后，同样面临电视或网络冠名的抉择。而在综合考虑时代背景及爱奇艺自身的互联网内容属性后，优信二手车毅然决定拥抱互联网独播平台爱奇艺，并最终以互联网IP最高成交额1.8亿的资金重磅冠名《跑男3》。
单从品牌曝光效果来看，优信二手车做出了最正确的选择。据组委会公布数据显示，在《跑男3》开播之前，优信二手车通过与爱奇艺共同举办签约发布会等预热营销活动，取得了未播先火的绝佳效果，为优信二手车蓄力积累了大量的品牌知名度。节目开播之后，更是一举摘得32.29亿正片播放量，以及品牌曝光75亿次的优异成绩，相较于同期电视冠名曝光人次，高出2.69倍。
此外，优信二手车借势爱奇艺自身资源及平台优势，创新实践了“定制化”营销新方式，开创了行业先例。优信二手车通过爱奇艺的定制化“全时段”角标、创意转场、炫动压屏技术与展现形式，横向融合《娱乐大事件》、《笑霸来了》、《综艺大嘴巴》等爱奇艺其他超高流量自制节目，形成依托于爱奇艺平台的内容营销矩阵，全方位、立体化加大优信二手车的品牌传播声量。与此同时，优信二手车还携手百度资源，全量承接栏目受众，为品牌曝光争取最大化核心流量。相关数据显示，在《跑男3》节目播放过程中，优信二手车关键词的百度指数激增2250%，达到且始终保持高位。
事实上，优信二手车在内容营销领域动作频繁，并一直处于领跑地位。2015年，优信二手车3000万买下《中国好声音》第四季总决赛黄金时段广告位，并祭出60秒洗脑鬼畜广告，这一现象级事件一时间让优信二手车成为网络平台，甚至街头巷尾议论的话题，并成为当年内容营销领域的经典案例。