• 新闻
  • 中国
  • 纪录片
  • 娱乐
  • 综艺
  • 影视
  • 主持人
  • 法治
  • 历史
  • 首页
  • 新闻
  • 中国
  • 纪录片
  • 娱乐
  • 综艺
  • 影视
  • 主持人
  • 法治
  • 历史
    首页 > 最新消息

    想做全球体育巨头但发展停滞 ESPN更应该巩固自己的优势所在

    2016-05-18 浏览:

    ESPN是目前美国国内最大的体育媒体,2015年,它的收视率达到了2.12,排在美国各大电视台首位。然而辉煌的背后危机重重,面对着来自NBCSN和福克斯体育台等媒体的强烈竞争,ESPN的收视率与2014年同期相比下跌了7%。在业内看来,目前其最大的问题出在身份认知上,这家体育巨头需要重新找准自己的定位以继续前进。

    除了收视率外,隶属于迪士尼的ESPN在订阅数和利润两方面都有所退步,据《华尔街日报》统计,ESPN的订阅数从2013年的9900万下降到2015年的9290万,这意味着ESPN一年将失去约五亿美元。受此影响,ESPN在2015年年底宣布裁员300人,并且关闭了旗下的王牌产品、深度体育报道网站Grantland。就连它们的主打体育赛事直播栏目SportsCenter,收视率也徘徊不定。

    面对这样的尴尬局面,迪士尼也因此不得不站出来为ESPN背书。去年八月,迪士尼CEO鲍勃·伊格在公司发布季报时表示,ESPN依然在市场中占据统治地位;但伊格同时也表示,在网络转播发展迅速的时代里,所有电视台都无可避免地会受到影响。

    伊格的表态引发了业界对于ESPN发展战略的一番疑问。在过去几年中,ESPN一直将重心放在美国国内主要的体育运动,包括NBA和NFL的转播上。然而随着发展陷入停滞,要求ESPN寻找新方向的声音开始出现。

    扩大涵盖领域,追求利基市场是ESPN近来采取的新战略。

    这是包括NBCSN和福克斯体育台在内的转播商所注重的领域,这些电视台目前已经买下了诸如UFC(终极格斗冠军赛)和足球在内的赛事版权,并且获得了一定的成功。这些赛事在全球范围内有着巨大的影响力,在美国国内则发展潜力不小,买下这些版权对于转播商来说,就像抓住一个未经开拓的金矿。

    得益于本赛季英超赛事的戏剧性,于2015年以六年10亿美元的价格买下了英超在美国转播版权的NBCSN成为了观众的宠儿。在5月1日,莱斯特城1-1战平曼联,基本确保英超冠军。这场赛事在美国由NBCSN转播,并且在收视榜上独占鳌头,NBCSN因此受益巨大。据统计,截至2015年九月,它的用户数已经达到了8000万,逐渐迫近ESPN。除了英超赛事外,NBCSN还会提供环法自行车赛、奥运会等赛事的转播。

    作为行业龙头,ESPN本可以稳稳抢下英超赛事在美国的版权,从而使得自己开始走向国际化。但犹豫不定使得它错过了这个机会。为了弥补这个过失,ESPN也开始转播一些在美国本土关注较少的赛事或体育活动,包括曲棍球和NFL选秀等,但是成绩并不突出。

    和后来者差距越来越小,新战略也未见成效,ESPN在发展方向上陷入了迷惘。

    对此,已经有媒体专家为ESPN给出意见:与其四面出击,大包大揽;它更应该坚守现有领域,保住核心版权。ESPN应当深挖现有的橄榄球、棒球、篮球等传统领域,维持在这些赛事转播上的领先地位。

    在以往,ESPN也曾遇上大包大揽但未获回应的尴尬。2005年,ESPN开始开拓赛马和花样滑冰等冷门领域,但观众们并不买账,收视率也因而下降。但在现任主席约翰·斯基珀上台后,他将ESPN的车头重新扭回到了美国传统体育项目上,ESPN的低迷业绩因而得以扭转,重新占据领先地位。

    意识到这一点的ESPN开始重新在传统项目上投入。彭博数据显示,ESPN今年二月以九年120美元的价格与NBA续约九年;而其在2015年又以73亿美元的价格买下了大学橄榄球赛未来十年的转播权。

    这些传统项目是ESPN的顶梁柱。据统计,NBA带来的收入占ESPN年度广告收入的12%,大学橄榄球赛的收入占比更高,达到19%。除此之外,赛事集锦、附属收入等方面还能为ESPN带来不菲的受益。随着ESPN在这些赛事版权购买上投入更多的金钱,它完全有理由可以向广告商收取更高的广告费用,从而保持自身收入稳定。

    在向外扩展前景不算明朗的情况下,ESPN在重新定位上不妨保守一些,坚持自己的优势项目。毕竟,想要从美国行业巨头发展到世界体育巨头,ESPN还有很长的路要走。



    上一篇:专访欧洲赞助协会主席:中国体育赞助市场一定会大涨

    下一篇:裴金佳调研文广新、体育工作:提升文体事业 满足群众需求


    相关阅读

    • 浙江:为企业扬帆出海系好“安全带”2025-05-22
    • 企业加速“本土赛道”突围打造“国民爆款” 外贸品变身内销“香饽饽”2025-05-12
    • 这家A股公司,业绩大增超11949%!2025-04-16
    • 海南民营企业加强自主创新,加快培育新质生产力2025-03-12
    • 百亿级企业为何把街镇当福地2025-02-24
    • 税费减免9461亿元!多措并举纾困小微企业2024-12-09
    • 上海这家国企带着全国多家企业前往拉美抢抓市场机遇2024-12-05
    • 看世界最大石陨石,吉林市打造博物馆之城2024-12-01
    • 主动作为,深入企业服务不停步2024-08-12
    • 金融服务“组团”进园区,助力企业高质量发展2024-03-05

  • 浙江:为企业扬帆出海系好“安全带”
  • 企业加速“本土赛道”突围打造“国民爆款” 外贸品变身内销“香饽饽”
  • 这家A股公司,业绩大增超11949%!
  • 海南民营企业加强自主创新,加快培育新质生产力
  • 百亿级企业为何把街镇当福地
  • 税费减免9461亿元!多措并举纾困小微企业
  • 上海这家国企带着全国多家企业前往拉美抢抓市场机遇
  • 看世界最大石陨石,吉林市打造博物馆之城
  • 主动作为,深入企业服务不停步
  • 金融服务“组团”进园区,助力企业高质量发展


  • 游子归来 杨昊大婚
  • 青黄不接!他退役了可怎么办?这么不珍惜吗?
  • 美职棒球场另辟蹊径 让高尔夫球手过把瘾
  • 深圳市体育中心体育馆发生坍塌,南都记者无人机拍到场馆内部照片
  • 大庆中考体育考试18日开考日常考核满分为40分
  • 生死战字母哥24+10+6 希腊挺进16强将战美国
  • 体育一周热图:妻子冉莹颖献吻拳王邹市明(11.03
  • 香港运动员胡兆康夺保龄球世界杯男子组冠军
  • 中国男篮与男足酒店相遇!男篮队员受“冷落”
  • 第二届全国青年运动会闭幕式举行
人民播报是大型资讯网站。