原标题：陕西体育产业“金矿”亟需资本力量
西安民间足球火爆
免费球场却很难找
最近一段时间，在西安从事房地产行业的程宾在闲暇之余，正和朋友们忙这么一件事——给自己所在的一支民间足球队做推广、找赞助。他介绍，因为队友们来自各行各业，每个人手中都掌握着不少资源，在球队初步组成业余俱乐部的情况下，期望能借着踢球把资源打通，并憧憬着在时机成熟时做更多与足球有关的事。
作为国内闻名的金牌球市，西安从来都不缺乏球迷基础与足球土壤。与本土职业足球的命运多舛相比，西安民间足球联赛已经摸爬滚打走过了13年，形成了多个联赛并存及200多支球队组成的大“蛋糕”。
“大部分球队是朋友、同行组成，还有一些队由企业组织起来。”鲁宏飞是另一支民间足球队的队长。他的球队与程宾所在的队在比赛中碰过面，目前他们都有固定的训练场地。“比赛场地一般赛事组织者会准备。”鲁宏飞说，但也有很多球队是自发组成并不固定，场地就不太容易保证了，“更谈不上球队运作和推广。”
过去一到周末，朱先生和球友们常常为了场地奔波：“我们都是三十多岁的人，就想利用休息时间一块踢踢玩玩，但免费场地越来越少。今年开始包场踢，每场大约五六百元。”
小冯是在外读书的大三学生，放假回家约了几个高中同学踢足球，没想到在城南一所高校吃了闭门羹。小冯告诉记者，管理人员不让他们进，交了钱才能踢球，对外收费标准是200元/小时，“最后实在找不到地儿，只好去打篮球，免费开放的篮球场还是挺多的。”
华商报记者近期走访了西安城南和长安大学城多所大专院校、足球场所，发现球场倒是不少，并且个个人气旺盛，但真要找一个免费又规范的足球场，还真不简单。
民间资本盯上球场“生意”
面临收入单一难题
鲁宏飞介绍，陕西和西安的足球场虽然不少，但大部分是以校园场地为主。事实上，《陕西省第六次体育场地普查数据公报》也显示，截至2013年年底全省共有227个足球场地（含五人、七人制足球场），与13387个篮球场（含篮球馆、三人制篮球场）相比，数量差距达到了近60倍。而这227个足球场里，属于高校和中小学校的又占了绝大多数。
尽管国务院2014年出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》就要求：“加快推动学校体育场馆向社会开放，将开放情况定期向社会公开。”但涉及费用、安全、管理和维护的方方面面，校园球场的开放难度不小。一位大学管理人员告诉记者：“开放球场就得承担风险。球场需要人管理，丢东西怎么办，在球场上打架怎么办？麻烦事太多。”
那么商业运营的足球场呢？记者了解到，除了公共资源的体育场馆以外，目前西安市面上大概有四家民营足球场，分布在城南、城西和城北等区域。在汉城湖附近西安未央鹿鸣大球场，记者看到这里除了拥有标准11人制、7人制和5人制场地，还建起了淋浴、会议、停车、儿童活动及餐饮等配套设施，相比大多只拥有草皮和看台的校园球场来说，显然要专业得多。
该球场运营总监张先生介绍，一般足球场的投资从几百万到上千万不等。像他们这样规模的球场总投入在3000万元，全部由公司股东现金出资，平时除了民间球队预约场地来踢球以外，还有民间联赛的主办方联系租赁场地，另外也承接企事业单位活动、音乐节等。
他说，随着民间球队和赛事的增加，西安对足球场的需求正越来越大，但要客观看到，大部分球场的收入主要还是靠场地租赁来获得，“如果不能在经营途径上做出创新，发展就会很被动，毕竟单纯的场地租赁回本慢，甚至有可能包不住本。”
陕西体育场地人均面积1.07㎡
落后于全国平均水平
“客观来说，陕西的体育产业基础比较薄弱，在体育场馆的数量方面也和全国拔尖的省市有差距。”
陕西省体育局一位负责人告诉华商报记者，《陕西省第六次体育场地普查数据公报》显示：虽然我省的体育场地比10年前有了显著提升，但全省40103个体育场地，在数量上只占全国的2.37%。截至“六普”结束，陕西体育场地人均面积1.07㎡，落后于1.46㎡的全国平均水平。
伴随城市人口的迅速增加，不少市民也觉得体育场地似乎太少了。“每天晚上去大学跑操场，都是等9点半以后才去。”家住西安太乙路的赵楠表示，主要是为了避开7点到9点这个高峰期，“人多不说，还有小孩子骑着童车在操场里‘横冲直撞’。”
“周一到周五还好，一到周末，场地几乎就被一些单位或大公司预订完了。”市民刘磊说，他是西安一家教育机构的员工，由于钟爱羽毛球，一有时间，就会约上两三个球友切磋球技，但因为周末场地不好订，有时只能厚着脸皮去蹭一些熟人的场子。
如何满足民众日益增长的体育运动需求？记者注意到，今年公布的《全民健身实施计划（2016-2020年）》将从政策层面上成为未来五年内，陕西体育产业的重要“推手”。根据这一计划，到2020年以前，陕西省人均场地面积要达到1.8㎡以上，也就是比“六普”结束时的1.07㎡净增0.73㎡，增幅接近七成。
全民热情带火体育消费
3万亿“金矿”获资本青睐
全民参与、全民关注的热情，首先让各类体育用品商获益。在围绕陕西省体育场开发的朱雀广场园区，记者看到这里不仅集中了大量健身房、武馆、攀岩、羽毛球、网球等运动会所，与体育相关的专卖店、酒吧和餐饮设施也非常丰富。
以欧洲杯为例，除了运动品牌借机大肆宣传，最近许多快消品、卖场甚至房地产项目也以各种形式的包装期望搭上欧洲杯的“顺风车”。在一家知名电商平台，记者搜索“欧洲杯”的关键词，显示的货品接近10万件，卖得最好的足球服、各国串旗、主题T恤等月销量都在数千件。
如果不是看好体育产业市场机会走出去创业，70后薛永或许还在学校当老师。如今，他的名片上印着一家专卖店和两个公司负责人的头衔。从上班族到创业，他最初是从开办羽毛球专营店起步，通过器材销售与圈内朋友保持联系与不断的交流。经营过程中发现体育设施建设存在商机，于是便摸索成立体育设施公司，在承建场馆的同时也提供运营指导服务。
“预计到2020年我国体育产业总规模将超过3万亿元。”国家体育总局副局长冯建中表示，体育产业增加值在GDP中的比重将达1%，目前国家正在对体育休闲运动、山地户外运动、冰雪运动、航空科技运动等四类潜力最大的项目编制长期规划。
这座“金矿”也被资本市场关注，体育产业已成为上市公司转型和突破的方向。据统计，去年以来A股市场直接或间接参与体育产业的资本运作就达到70多例，新三板也逐渐成为中小体育公司成长的乐园，目前与体育产业相关的企业已有十多家。
陕西体育产业仍是蓝海
既要创新更需资本助力
省体育局一位负责人认为，我省的体育产业仍是蓝海市场（蓝海市场代表当今还不存在的产业，就是未知的市场空间）。从竞技体育到大众健身，全民参与的热情越来越高。近几年兴起的登山户外热、自行车热、健身热等进一步丰富了产业内涵，“这个产业的前景广阔，但也需要民间和资本力量的支持。”
中信建投证券投资顾问孙佳欣介绍，资本市场参与体育产业的形势多样，近日上市公司如：贵人鸟、探路者、雷曼股份等就先后成立体育产业并购基金来布局项目，老牌体育门户平台虎扑也在联手贵人鸟进入体育产业。乐视体育则启动了赛事合伙人计划，开放全球顶级赛事商务资源，目前社会资本对体育产业的投入，主要还集中在体育俱乐部运营和赛事转播权收购等方面，“这方面恰恰是陕西比较欠缺的。”
“体育消费、场地运营以及活动赛事组织，是现阶段陕西和西安体育产业的主要机会。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，但这个产业的未来绝不局限于此。包括体育产业外延到体育彩票、营销、“体育+旅游”、“体育+养老”、“体育+健康”等形式都是值得探索的。他表示，陕西和西安其实也有不少实力强劲的企业，有更多创造性的产品诞生，必然就能吸引到资本市场的关注。
在陕西组一支民间足球队得花多钱
华商报记者在采访中了解到，我省如火如荼的民间足球，主要因市民高昂的参与热情，不少企业负责人本身就是球迷。那么，在陕西和西安组织一支民间足球队大概得花多少钱？
由于民间球队的球员绝大部分是业余参与，训练和比赛时间并不固定。为了保证上场的11人和足够替补，不少球队都有四五十人以上的规模。场地租赁、装备等是日常的主要开销。以一支球队每年参加100场比赛和训练为例，按每次场地使用600元计，这笔费用一年下来大约是6万元。
除了少数有赞助商的球队，大多民间球队的服装、球鞋、护具等由球员自行出资。球鞋和护具多为自备，服装每人每年从几百到数千元不等。按一年一千元（两身球衣）计，一支队伍每年大概要5万元左右。
至于比赛裁判、医疗服务、饮料等运动消耗品，各支队伍花费有高有低。“一支球队每年开销从五、六万到五、六十万都有。”鲁宏飞介绍，平摊到每个人一年在几千元。
他说，业余球队的投入远不能和职业队比。一支职业球队每年的运营成本至少几千万、甚至数亿元，“职业足球的确是很‘烧钱’的。”本组稿件由华商报记者 李程 黄涛 采写