摘要今年7月8日，有消息传出腾讯即将投资今日头条，估值80亿美元。创始人张一鸣对这传闻予以否认。对于许多创业者来说梦寐以求的就是今日头条现在的状态：不依靠巨头能赚大钱，巨头又很难将自己干掉。那么今日头条是如何做到这一点的呢?
今年7月8日，有消息传出腾讯即将投资今日头条，估值80亿美元。这消息一出，对今日头条来说可以算是一个值得振奋的好消息：两年前，今日头条完成C轮1亿美金的融资，估值为5亿美金。从5亿美金到80亿美金，两年翻16倍，这速度比独角兽神话Uber还快!
然而今日头条创始人张一鸣对这传闻作出了回应：“我创立公司，才不想成为腾讯高管，躺在QQ和微信大树下模仿别人，这样多没意思。在中国，所有300亿美金估值以上的公司都诞生于2003之前(百度、京东)，所有1000亿美金以上的公司都诞生于1998年之前(阿里、腾讯)，美国也是如此。FAG的流量和收入所占比重不断上升。这种情况下，如果我们有机会打破这沉闷的格局，过程本身就很有意思。我认为，对我们来说，哪怕只有10%的机会，也值得为此全力以赴，何况我觉得不止。”这表明张一鸣有把今日头条发展成下一个BAT的野心。
差异化同类型产品：今日头条‘鹤立鸡群’的根本
有人分析说腾讯和今日头条有共同的利益点和相互敌对的领域。今天，许多自媒体都只重点运营微信公众号和今日头条(头条号)两个平台。腾讯早已将今日头条当成重要的竞争对手。腾讯启动了芒种计划，拿出10亿来扶持补贴扶持内容创业。而今日头条一方面忌惮自媒体将读者导入到微信公众号，另一方面，如果投资传闻为真，那么今日头条就会少一个劲敌。
对于许多创业者来说梦寐以求的就是今日头条现在的状态：不依靠巨头能赚大钱，巨头又很难将自己干掉。那么今日头条是如何做到这一点的呢?
今日头条由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，于2012年8月发布第一个版本，截止2016年5月，今日头条累计激活用户数已达4.8亿，日活跃人数超过4700万，月活跃人数超过1.25，单用户每日使用时长超过62分钟。今日头条成为国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
如今“自媒体”盛行，每个人都能够成为传递信息的媒介。前有“微博加V”、“微信公众号”盛行，今日头条当然不会放过这一新兴的媒体，于是创办了头条号，引入业界众多相对权威用户或有对相应领域了解颇深的专家入驻，一方面为头条号的运营者增加一笔不扉的收入，另一方面又是产品趋于完整，实现双赢。
如今，“头条号 ”平台的账号数量已超过12万个，头条号自媒体数量超过8.5万。与今日头条合作的各类媒体、政府、机构等总计超过3.5万家。
今日头条的口号“你关注的 才是头条”，这句话中将“你”的地位放大，可见该团队对用户的重视。当用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时，它能5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户，从而进行精准的阅读内容推荐。为用户大大节省了时间及精力的成本。只给用户看用户感兴趣的、值得用户看得，这是今日头条最大的特色。
差异化同类型产品，是今日头条能在该领域立足的根本因素。
中国自媒体的前世今生
在中国，博客被认为是自媒体的滥觞，首先在博客时代产生了一批著名的ID，他们在博客和微博上积累了大量的用户，例如同道大叔、十点读书等，微信公众号发布后，一些传统媒体人也开始投身自媒体，他们开始在微信平台上发展壮大，社交平台还为自媒体提供了强大的新闻分发渠道，为后来自媒体的壮大奠定了基础。自媒体的内容生产逐渐从兼职、业余转向专业化、职业化。
自媒体曾经一度不被看好，在人们眼中是小打小闹的自媒体却在2016年成为一股势如破竹的洪流。国内外越来越多人开始使用自媒体获取新闻资讯，并习惯了一种以内容为核心、以社交关系为纽带、注重分享和互动的移动阅读新模式，依托于移动互联网的发展和阅读模式的变迁，自媒体在中国社会经济生活中开始扮演着越来越重要的角色。
相比传统媒体，自媒体是一种截然不同的资讯产品，特别是一批带有强烈个性的大V使自媒体充满个性魅力。相比传统媒体而言更加接地气。
2012年底，央视《对话》栏目制片人罗振宇辞职，与《创业家》原杂志主编申音合作推出了《罗辑思维》这档知识型视频脱口秀节目，同时启动了“罗辑思维”微信公众号。《罗辑思维》录制到第19期时，就在优酷上获得累计超过1000万次的点击，微信公众号关注用户超过10万。
自媒体成为了一个万人扎堆的创业新风口。随着规模的几何式扩大和增长，中国自媒体的运营模式也发生了一系列的变化。
自媒体可以分为个人自媒体和机构自媒体(非新闻机构)。按照内容的来源，可分为原创类和资讯整理类两种;按照内容涉及范围，可分为垂直类和综合类;按照内容的表现形式，可分为图文、视频类。但都是以内容为导向。
从2015年开始，一批头部自媒体获得投资，其生产方式也开始从个体户式的作坊运营转向公司化运作;自媒体的活跃平台也朝向多元化发展，从微博、微信等社交平台扩展至各大主流新闻客户端以及时下流行的直播平台;一些自媒体也开始探索商业模式，既有与传统媒体类似的广告营销模式，也有基于社群经济的电商模式，还有兼备广告、电商的混合模式。
截至今年6月底拿到融资的内容创业项目已经突破100个，尽管各大自媒体平台入驻门槛越来越低，但不容忽视的事实是，普通自媒体越来越难吸引更多注意力。
在可预见的未来，自媒体将在内容上更加专业化、组织结构更加公司化、品牌形象也将从个人魅力逐步升华为机构特色，资本的介入将变得更为普遍，并加速推动自媒体产业化进程。与此同时，传统媒体通过推出APP、在微博微信开设社交账号等方式不断推陈出新，传统媒体和自媒体正在逐步融合。
社交平台不仅为自媒体提供了内容生产所必须的工具，最典型的就是傻瓜式的后台编辑器，极大地降低了新闻生产、发布的门槛，使得人人当记者成为可能。但是社交平台对于自媒体来说，更为重要的意义的是它开放了一个拥有数亿用户的庞大市场，剩下的就是如何去吸引用户、发展社群、打造IP，形成强大、持久的用户黏性。
近年来，微信、微博、新闻门户主动扶持、引导自媒体发展，成熟的自媒体依靠流量获得盈利，此间，变现成为衡量自媒体成功与否的一项重要标准。2014年6月，新浪微博启动自媒体计划，为自媒体作者提供广告分成，鼓励他们生产更多的原创优质内容。
这一阶段，自媒体数量呈井喷之势，呈现出蜂群效应。通过微博、微信、各大新闻客户端的放大效应，无论是机构还是个人运作的头部自媒体，已经引起社会的广泛注意，大规模的商业化一触即发。
2015年至今，主流媒体平台陆续推出自媒体扶持战略，争夺第一自媒体平台的位置。自媒体也开始机构化、联盟化运作，资本开始批量投资自媒体，产业化特征日益突出。最具代表性的是2015年，papi酱宣称获得1200万投资，其中投资方有真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本，一时成为创投和自媒体领域的热门话题。
如何商业化与盈利，是当前多数自媒体的集体烦恼
对于自媒体大号来说，坐拥数十万乃至数百万的粉丝量，依靠流量从自媒体平台获得广告分成，对于许多自媒体来说，这是最为直接的阳光化变现方式。
作为资讯的载体，自媒体最核心的价值无疑在于内容，持续生产并输出高质量内容是自媒体吸引用户的最重要方式。
与第一代自媒体大都以个体户方式的生产内容相比，未来自媒体若想更为稳定地生产高质量内容，还需要搭建完整的团队，以机构化的方式运作，以便为后期的商业化提供各种组织接口，在组织形态上将朝公司化的方向转变，并且一些头部自媒体将加大从传统媒体引进人才的力度，以壮大其内容生产实力。
目前，在新媒体的阵营中，自媒体仍然处于较为弱势的地位，要想实现跨越式发展，离不开资本的介入。
腾讯“芒种计划”豪掷2亿补贴，天天快报将100%的广告收入分给自媒体;今日头条成立2亿元规模的内容创投基金，推出“千人万元”计划。微信公众号、微博、百度百家、一点资讯等也都有一定的分成和打赏功能。
在投资方面，资本进入自媒体行业将日益常态化，一方面将加速自媒体行业的成熟度，另一方面也将给自媒体的商业化带来更紧迫的压力。
如何躲避互联网黑洞?
在目前BAT当家作主的中国，巨头们拥有大量资金，他们的战略就是买买买。被BAT纳入麾下的公司数不胜数，前不久拥有梦想，并坚持创新的“豌豆荚”也没逃脱被收购的命运，成为阿里巴巴在应用市场棋盘上的一颗棋子。但是今日头条却在DAU增速、活跃度、用户时常、营收方面屡创新高。
在资本渗透进各大自媒体平台的趋势不可避免的情况下，如何躲避互联网黑洞的强大吸引力，不被黑洞吞噬掉，这是当前自媒体需要思考的问题，要么被互联网门户吸收掉，要么自己凭借壁垒和优势自立自强，自立门户与BAT等抗衡。
今日头条：最大特点是算法
在没有BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头丰沛流量、资金的条件下，今日头条如何能杀出了重围，让这些巨头望尘莫及?
这家创业公司首创了通过大数据向读者智能推荐内容的崭新模式。随后阿里巴巴旗下的UC浏览器全面转向UC头条、腾讯打造了天天快报/QQ浏览器/微信阅读、百度推出了百度新闻和百家号，小米与凤凰合作推出了一点资讯。国内市场一时间诞生多家靠大数据精准PUSH新闻的APP，而且都来自具有“互联网黑洞”引力场的公司。
今日头条之所以能逃脱BAT的集体围剿，主要因以下几个方面：首先，抢占了智能推荐内容市场的先机，具有先发优势，并建立了用户量壁垒;其次，智能推荐技术上的优势，形成技术壁垒;再次，在视频类内容这种前瞻业务上再获先机;
显然，技术实力、创新能力以及比别人跑得更快，是逃脱今日头条逃脱黑洞引力场的主要原因。也是在这个同质化日趋严重的时代，各大自媒体运营者应该向今日头条学习的地方。
投资不成，如今腾讯又出新招，推出新一个产品：朋友圈热文。朋友圈热文是基于大数据的智能算法的，而这一功能与今日头条是完全一致的。这样的功能，不但可以通过7.6亿用户的朋友圈阅读习惯推送热文，而且还会因为用户在微信上停留的时间、自己的朋友圈阅读情况，而更为精准地被推送文章，用户阅读公众号文章不再局限于自己关注的公众号、也不再局限于自己的朋友圈转发了，用户可以毫不费力地了解朋友圈热文而获得极佳的体验。
微信依靠着其庞大的用户资源以及公众号的高产出和高阅读量，朋友圈热文推出后势必将对今日头条形成冲击。
当今是技术大爆炸大发展的互联网经济时代，产品的新陈代谢达到了前所未有的速度，新鲜事物和产品前呼后拥的进入用户的视野和生活，但这也是个淘汰加速的时代，生存或死亡取决于市场占用和用户体验，只有具备顽强生命力和巨大发展后劲的产品才能成为那只能够进入大海的海龟，而一旦躲避掉猎食的飞鸟最后游进大海，这只海龟就能活几百年。互联网领域的竞争犹如千万只海龟争夺进入大海，究竟谁能脱颖而出，我们且拭目以待。
