优酷秋集：原创内容获84倍发行回报，行业遇冷也动不了好内容的奶酪
2018-09-21 21:50 来源:数娱梦工厂 开发 /优酷 /阿里巴巴
原标题：优酷秋集：原创内容获84倍发行回报，行业遇冷也动不了好内容的奶酪
撰写|郑小玲
优酷已经不是两年前的那个优酷了。
刚刚过去的这个夏天，《镇魂》女孩拔地而起、《这就是街舞》口碑播放双收。2017年至2018年7月，豆瓣评分30强作品之中，优酷以13部剧集，11档综艺强势占据榜单。
“在生产方式不变的情况下，长时间生产精品都是概率问题，短时间批量生产精品注定是伪命题。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东，在2018年的优酷秋集上直言，行业遇冷反而是好内容回归的前提。
9月20日，“西子湖畔”的2018优酷秋集，大剧热综碰上人间天堂,优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综，这场内容盛宴究竟有多丰盛？
今年文娱行业遇冷是不争的事实，但这没有妨碍优酷在剧集和综艺领域的大力布局，反而使得着力点回归到了好内容本身。由正在热播的《天坑鹰猎》作为开头，接入《艳势番之新青年》、《平妖传》、《九州缥缈录》等，组成“少年派”剧场，等包含多个题材的精品剧集延续剧集类型化布局的思路。
此外，正如杨伟东在采访中所说“综艺如果不系列化，很难做产业开发”，上半年，优酷在综艺上成绩斐然，未来将以Allin状态继续加码，并通过产业化倒推综艺布局细节化。《这就是街舞》与《这就是灌篮》已经着手筹备第二季。
值得注意的是，优酷此次秋集发布了业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》。这档节目将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动，探索剧和综的打通。
行业遇冷，反而是好内容
回归用户的好时机
“最近和很多行业朋友聊天，脑海经常跳出张震岳的一句歌词：天气热的夏天，心像寒冷冬夜。”秋集开场，杨伟东就颇有感慨。
（阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东）
受政策、行业、偶发事件的影响，资本方面，影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难；内容制作方面，大IP失灵，流量明星无效、大投入栽跟头，2018年的文娱行业的确开启了降温模式。
阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然也与现场媒体分享了一组数据：今年第一季度上星电视剧54部，相当于去年第四季度的四分之一。迄今为止，还未出现52城平均收视率超过1.6的作品。
“今天你觉得有点冷，其实是不是过去一段时间太‘热’了呢？”杨伟东对“遇冷”的情况有自己的理解。
（阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然）
2015年至今，文化娱乐产业巨变，产量快速扩张、IP盛行、明星片酬飞涨，行业的泡沫越吹越大，一时间文娱成了资本市场的热炒概念。
仅以电视剧为例，在资本的推动下，基于内容产业按集售卖的交易模式，内容注水成为普遍现象。原本50集的电视剧，拉长至60集甚至70集的例子屡见不鲜，更不用提那些靠着流量明星，腆着脸进院线圈钱的电影作品们了。
当前各个视频平台推出的倍速观看功能，表面上来看是体验创新，实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。杨伟东直言“今天的冷静，反而是好内容回归的前提”，没有资本市场的浮躁催促、平台不会盲目相信流量艺人和大IP，越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。
此外，庄卓然还介绍，经过过去一年在优酷重点剧综上的试点常识，未来技术将全面渗透到优酷在内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。
目前，优酷首页已经完成了由“编辑推荐模式”向“复合信息流模式”的改版。新的页面以用户为中心根据用户兴趣、以及时间、空间、场景、屏幕等因素，匹配精品长短视频、直播、会员、社区等服务做个性化推送，对于驱动内容的数字工业化具有重要意义。
“离开系列化，
综艺很难实现产业开发”
过去半年中，优酷在网综上交出了优秀的成绩单，网综头部品牌“这就是”系列口碑斐然。包括《这就是铁甲》《这就是街舞》以及《这就是灌篮》在内的三部“这就是”作品在豆瓣的评分均超过8分，其中《这就是街舞》的评分更是高达8.6。
围绕《这就是灌篮》为核心，优酷与文娱各兄弟业务有效协同，一鱼多吃，实现了内容产业化开发。据庄卓然（南天）介绍，《这就是灌篮》是至今衍生品开发最丰富的综艺。
内容层面，优酷筹制了纪录片、娱乐衍生节目和漫画；线下层面，巡回赛事已经进入到落地阶段。衍生品覆盖体育、服装、数码、日用品、玩具等5大类20多件商品。基于产业化开发的魔力，作为同样的S级综艺节目，原创综艺《这就是灌篮》的ROI要比常规版权综艺高出数倍。
未来优酷将持续加码“这就是”系列，《这就是灌篮》与《这就是街舞》目前都已经开始筹备第二部，还将推出首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》，已经确定林宥嘉将加盟。
值得一提的是，优酷此次对外发布了业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》，将和优酷超级剧集《头条都是他》联动，探索剧综结合产业化之路。
据杨伟东介绍，《以团之名》是一档男团节目，来源于新浪微博的漫画《头条都是他》。“这个漫画我们已经把IP全产业链买下来了，剧的部分，明年4月开始制作，综艺节目拍完马上进行剧情拍摄，明年开播。”
由于此前各大平台的偶像节目完成之后，合约纷争不断，如何处理成团之后选手的合约问题也成为外界关注的焦点。
杨伟东告诉记者，平台做艺人经纪，一来不一定合适，二来不一定有够专业的人才，所以他表示目前的想法是，“艺人的主体可能是属于阿里巴巴文娱，但是我们可以把利益和经营跟行业、市场专业又优秀的公司合作。”
在男团节目下游，优酷将推出全年周播专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》联动产业上下游。《想想办法吧爸爸》、《想吃麻花先给你拧》，《嗨脑星人9102》、《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综将在未来与用户见面。
优酷网综的经典爆款IP《火星情报局》今年也将回归，据了解，这档王牌节目回归之后，会马上推出自己的IP，“不是每一次都会成功，每次探索都有价值，综艺的系列化要从产业开发的角度做，剧集的类型化还是要注重宣传消费和市场。”杨伟东表示综艺节目如果不系列化很难做产业开发。
从“超级剧集”到“少年派”剧场
优酷原创内容获84倍发行收入回报
今年4月的优酷春集上，杨伟东提出了圈层爆款的概念。他指出圈层的划分以及圈层爆款的诞生，是基于对用户行为和需求的分析，互联网平台和用户沟通的短链路决定了其在洞察用户需求上有天然的优势。
在这样的基础之上，秋集在剧集类型化上进行了更为精细的探索，除“超级剧集”等类型，还推出了“少年派”剧场，由王俊凯主演的《天坑鹰猎》作为“少年派”剧场的前锋，为接下来的《艳势番之新青年》、《平妖传》、《九州缥缈录》以及《青囊传》等剧开了个好头。
由易烊千玺演绎的《长安十二时辰》、根据罗贯中、冯梦龙《三遂平妖传》改变的古装传奇《平妖传》，以及《大明皇妃》、《幕后之王》《平凡的荣耀》《重生》等横跨多个题材的精品剧集延续剧集类型化。
值得注意的是，此次秋集，优酷宣布与英国BBC达成合作，将从BBC引入包括《神秘博士》在内的部分英剧，这些剧集在经过审核后就会上线。
“我鼓励COCO剧集的类型化要做的更精细一点。”杨伟东在采访中表示对于剧集来讲，一部剧打动所有人的概率越来越小，所以剧集类型化一定要果断的往前走。
此前，杨伟东在阿里巴巴集团投资者大会上透露，作为阿里大文娱的旗舰业务，过去的一年半中，优酷以剧集类型化和综艺系列化为战略方向，平台原创内容以2倍增长的发行数量，获得了84倍的发行收入回报。
相比杨伟东去年提出的平台和内容方的关系，将由过去的一锤子买卖转向基于内容全产业链的深度互动，今年他再次把用户和长期经营内容作为优酷制定战略和行业趋势预判的关键词。
据庄卓然（南天）介绍，优酷的内容自研工作室连续3年数量增速50%，外部投资数量3年增幅达78%。
优酷原创内容发行收入回报增长率之所以远高于数量增长，这在很大程度上源于原创内容品质的显著提升，以及越来越多的市场对优酷原创内容的认可。“原创内容整体商业化空间更大。”杨伟东阐述优酷重点布局原创内容的原因。返回搜狐，查看更多