广东省工业设计协会会长胡启志。
六维空间董事长廖志文。
广东工业设计城副总经理井春英。
顺德电商协会秘书长黄冲。
原创设计价值联盟策划人林涛。
广东省工业设计协会副秘书长潘自强。
东莞电商联合会会长郑建科。
逻辑共创王宇。
淘宝孙华霄。
随着市场形势的转变，消费者已经不再满足于简单的低价竞争，呼唤个性化订制产品的出现。另一方面，原创设计作品每年新生数万件，实际转化成市场产品的比率却还有待提高……在中国广东的制造业土壤上，原创产品能否率先破茧而出？
9月21日上午，第九届“省长杯”工业设计大赛和广东设计周系列活动———首届“广东原创设计商品展”启动仪式在南方都市报社举行。启动仪式由广东省经济和信息化委员会指导，广东省工业设计协会主办，南方都市报、天时国际创业实验室联合主办。当日同时发起了“广东原创设计价值联盟”，由广东省各界自发组织，共同围绕原创设计推进打通产业链。
广东省经信委生产服务业处调研员曾海燕在致辞中介绍，由广东省经信委主办的广东省“省长杯”工业设计大赛，每两年一届，已成功举办八届。第九届“省长杯”工业设计大赛自7月13日启动以来，征集参赛作品突破历届纪录。随着参赛征集的截止，大赛评审工作及第九届广东设计周、广东工业设计展的筹备工作全面展开。
近年以来，工业设计在实体经济中的作用被前所未有地放大，设计部门逐步成为实体经济创新的驱动主体，设计师也逐步成为品牌建设的主力。“设计”已经从过去的逆向优化行为，逐步转向更加积极的正向创新行为。在这一大背景下，为了打破历年以来“就设计说设计”的传统，本届广东设计周创新开启了首届“原创设计商品展”，提出应当把工业设计与创新制造、展贸电商、品牌传播、知识产权保障等相关链条整合打通。
启动仪式上，还宣布发起了“广东省原创设计价值联盟”，相关单位代表分别签署了广东原创设计传播联盟、广东原创设计知识产权联盟和广东原创设计电商联盟等发起倡议的签约。
广东省工业设计协会会长胡启志介绍，广东设计周、广东工业设计展将于11月30日到12月2日，在广州海珠区南丰汇隆重举办，作为这一活动的子活动，首届广东省原创设计商品展也将同期举行。
现场
设计作品虽多，产品化的却少，嘉宾纷纷建言
明明是针对市场痛点进行的设计，最终设计作品却迟迟进入不了生产环节？究竟该如何推进原创设计，打通产业链条？启动仪式后，与会嘉宾就工业设计全价值链、原创设计知识产权保护等热点问题进行了讨论。
据了解，广东省省级工业设计大赛已举办了18年，近几届参赛作品达到万件以上。而据2016年省经信委公布的“第八届省长杯工业设计大赛获奖作品名单”，获奖作品有237件。这些数据均表明，广东省拥有非常丰富的工业设计资源基础。
尽管有些作品专门针对某些生活痛点而设计，但却没有进入实际的生产流程。这是为什么？
对此，设计界代表六维空间董事长廖志文表示，概念设计落地确实是设计界长期以来面临的问题。“大量设计作品被创造出来之后，没有进行产业化落地，而是被束之高阁，最后逐渐被遗忘，没发挥出应有的价值。”
为解决这一现象，从第七届“省长杯”工业设计大赛开始，参赛和获奖设计作品被划分为概念组、产品组和产业组。“参加产品组和产业组比赛的作品都是已经实现落地或者应用到产业，产生了实际价值的设计。”廖志文表示，通过这种划分，如今的“省长杯”工业设计大赛在导向上更加鼓励设计作品要贴近市场，有产业化落地的可能。
焦点
1 产业链涉各方利益
为何设计作品难落地？不少嘉宾都认为，原创设计产业链的上下游确实存在一定的脱节现象。
制造业代表、东莞市金河田实业有限公司运营总监程胜辉有着切身体会。“两个行业间的思维模式、沟通理解都不太一样：设计方设计产品，通常是偏理想、精神层面的东西；而制造方则要根据自己的生产能力来判断能否生产……”程胜辉认为，二者立场的差别，是现实中经常碰到的矛盾冲突所在。
此外，原创设计、制造和生产销售的费用结算方式也会带来一些现实问题。“设计方实际上跟制造端没有结算过程，这也就造成了设计方不太愿意跟制造端进行太多核心设计上的沟通。”相关业内人士表示。
消费市场的情况更加捉摸不定，很多时候产品本身的设计逻辑没问题，但市场不需要。跨境电商平台逻辑共创代表王宇举了一个例子：有家顺德公司设计了一款专用于童装的干衣机，在南方市场反馈很好，就想推向美国市场。但实际上，美国市场的习惯是洗衣烘干一体，美国人都没有这种单独干衣的需求。
“所以，一个设计作品的成功转化，跟整个产业链的健全发展有很大关系，每个环节都很重要。”广东省工业设计协会会长胡启志表示，2008年以后，设计界进入“黄金十年”发展期，现在许多设计企业不仅提供设计方案服务，也越来越多的深度参与到整个产业链中来。还有不少企业也在尝试主动向生产线下订单，形成自己的销售品牌。设计师更加有整体的企业家思维，意味着只要能最终实现市场利益，生产就不会成为问题。
2 创新不易，人才难求
产业创新发展离不开人才支撑，尤其是以创意为核心的原创设计领域更是如此。然而，在广东，设计人才大多集中在广州、深圳两地，其他地市均存在人才短缺的难题。
东莞电商联合会会长郑建科就坦言，设计人才紧缺是东莞现在面临的最大问题之一。“东莞的制造业非常强大，号称世界工厂，但也有自己的难题，就是引进的人才很多都是工人，真正高水平的很难引进来，引来了之后，更难留下来。”
广东设计城副总经理井春英对此表示赞同。“除了广州和深圳，其他地市的人才情况基本是一样的，即便是制造业发达的东莞、佛山、顺德等，都存在一样的人才问题。”
“2009年设计城刚起步的时候，我曾经带队去湖南、湖北高校招聘了一圈，那时大家都还不知道顺德有个设计城。现在经过了十年的努力，我们也只能说，设计城的招聘人才情况有所改善。”井春英坦言，人才的引进不光跟一个企业有关，更和一个城市自身的整体吸引力也息息相关。“人才的落地需要方方面面的配合，不光是产业，还需要配套支持，生活环境、工作环境等等。”井春英说，这块还有很大的提升空间。
3 制造业、电商靠原创设计谋转型
作为产业链上的重要一环，制造业又是怎么看待原创设计的必要性？金河田运营总监程胜辉就表示，过去制造业通过简单生产、扩大产能就能赚取利润的时代确实已经过去，创新的风险当然存在，但只有坚持创新，生产出差异化的产品才能做出利润。
“创新并不是一件容易的事，尤其是对自负盈亏的企业来说，创新产品、原创产品的不确定性都意味着相当大的经营风险。”程胜辉表示，每间企业做创新，都要在前期冒着巨大的风险投入成本，“有时候一个创新没成功，可能一整年都白干。”
不仅仅是制造业，原创设计同样是各类“网红”电商平台的“心头肉”。顺德电商协会秘书长黄冲表示，顺德电商从2006年开始起步，基于顺德家电制造的发展，顺德家电电商曾位居全国前列。数据统计，顺德家电电商交易量接近全国一半，其中特别是小家电，70%都从顺德发货。
但近年来，随着电商流量红利逐渐消失，顺德电商也在谋求转型。“现在线上市场的增量十分困难，同质化的低价竞争特别严重。与此同时，消费者的需求也在发生变化，简单的价格竞争已经不再容易吸引到消费者，因此，通过工业设计做出的有一定创新性、原创性的产品，就特别容易受到平台电商企业的青睐。”黄冲说，目前顺德电商就呈现出和工业设计、原创设计相融合的态势，自己去做设计，去开模，去生产。
4 市场数据将主导价值链形成
值得一提的是，无论是设计方、制造业还是电商平台代表，都在不断强调市场驱动对于原创设计的重大推动作用。
程胜辉就表示，过去制造业本身也有市场调研、产品分析团队，但现在看来，电商等营销渠道更加贴近消费者和市场，反馈的数据和信息更有助于降低创新风险。他认为，在设计、制造、市场三方的产业链合作上，最好由市场方提供消费者数据支持，帮助设计和制造实现价值提升。
黄冲则认为，近两年，电商已经成为原创设计价值化的一个有效渠道。“以前做工业设计有两种，为制造业去设计，制造业需要什么，就设计什么；另一种是以情怀为主，我设计了什么，再看制造业想不想生产。”
实际上，已经有电商平台在现实中开始尝试贯穿这样的产业链条。
淘宝运营专家孙华霄表示，类似淘宝这样的电商平台，就希望把C端的数据和设计结合起来，进行“反向的数据输出”。“根据数据，反向订制或者设计一些产品，再把设计先给C端去接触，通过C端的数据反馈，做好定向优化再交付生产，从而把设计最终转化为生产力。”孙华霄说，电商平台的目的就是希望能把创新的门槛尽可能降低，把创新的成果尽可能放大。
声音
省工业设计协会会长胡启志：
价值整合应实现“三化”
“从2008年到2018年，我认为是我们广东工业设计的黄金十年。”省工业设计协会会长胡启志表示，从2008到2018年，广东省工业设计走过了发展的黄金十年，过去做设计总排在工程师、市场销售之后，甚至没有人叫“设计师”。而今，不仅受人尊重，还可以自己当企业家。“设计师现在有人当劳动模范，有人获五四劳动奖章、五四青年奖章，可以说得到整个社会认同。”
胡启志认为，过去5年中，工业设计价值链不断向各个领域延展。工业设计与创新制造、展贸电商及跨境电商、品牌传播、知识产权保障等相关领域的价值融合早已发生，但从无形的自发组织到有型的自觉连接，广东设计走过一条艰苦探索的道路。“这也是我们之所以发起‘广东省原创设计价值联盟’的初衷所在，尝试将这一条无形的价值链有形化。”
他表示，工业设计价值整合应实现三化：即设计和制造深度融合的产业化，发挥电商作用的市场化，还有电商的数据化。“希望我们打通市场化和数据化，把市场痛点把握好、分享好，一起来制造爆款产品。”
原创设计价值联盟策划人林涛：
以原创设计升级实体经济
天时国际创业实验室创始人林涛是此次原创设计价值联盟的策划人，他表示：从2008年，他作为南都评论员策划“广东再出发—从东莞突围看珠江东岸经济带升级论坛”至今，设计、制造、贸易、传播、知识产权等要素一直存在，但组织方式与价值实现主体已经发生了深刻变化。定制化制造，令消费者转变成为生产者；社交化销售，令营销主战场从线下转入线上；制造业服务业化，令传统制造企业日益从产品制造商，转化为“生产服务提供商”。每一个市场主体都在延展价值链。但各个主体之间仍然缺乏整合。他认为，下一阶段的大众创新、万众创业将围绕实体经济提质增效进行。
统筹：南都记者 尹来 采写：南都记者 徐劲聪 蒋臻 实习生 董晓妍 汪代玲
摄影：南都记者 何玉帅