第1884期文化产业评论
B站将于明天正式启用“创作激励计划”，让创作原创内容的UP主能通过制作优质视频来提高收入。事实上，各大视频网站都逐渐加大了对原创作者的鼓励，B站在此之前也推出过用户打赏功能——充电计划，但是效果不佳。如今，B站为什么再一次加大了对原创作者的鼓励措施呢？这对B站今后的发展有着怎样的意义？
来源 | 文化产业评论综合
编辑 | 张璐
视频弹幕网站哔哩哔哩（Bilibili，简称B站）是我国目前最大的二次元社区，也是国内领先的年轻人文化社区。UP主原创投稿一直是B站的一大特色和优势，投稿的类型以动画番剧、音乐、舞蹈和游戏为主。统计数据显示，B站有70%的流量来自UP主，影视剧流量只占10%。八年来，B站共累计了180万名UP主以及1800万余份原创视频，这一成绩可以说是相当不错的。
近日，B站为鼓励UP主产出更多的优质内容，发布公告宣布从2018年2月1日起推出“创作激励计划”，加入激励计划的生产原创内容的UP主能通过制作优质视频来获得收益，这无疑是一件让众多UP主“喜大普奔”的事情。
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据了解，该项补贴只针对UGC（用户生产内容），且内容不得包含商业推广，在B站上的发布时间也不得晚于其它平台。值得注意的是，这是B站第一次以平台方的身份向平台上的原创内容制作者提供报酬。那么，B站为何要实行这项计划呢？
人才争夺之战中，“为爱充电”问题重重
目前，各大视频网站都加大了对原创作者的鼓励，对于以UP主原创投稿为特色的B站来说，此次的“创作激励计划”可以说是姗姗来迟。在竞争日益激烈的内容行业中，优质内容稀缺又极具优势，而内容行业的竞争，归根结底还是人才的竞争，因此，各大平台纷纷加入到人才的争抢行列。
例如，微博和今日头条都在去年提出了各自的原创作者激励计划。微博为激励用户制作更多优质内容的“新鲜事”，带来更精彩的组织化内容阅读，拿出百万现金来激励优质新鲜事制作者。今日头条则为了鼓励更多的用户参与到“头条问答”中，推出了“头条问答”的激励机制，让平台中每一个优质答案的提供者得到应有奖励。
如今，B站也在人才争夺中迈出了关键的一步。正如B站所说：“今天，‘B站UP主’已经成为互联网优质内容创作者的一种荣誉身份。因为你们的创作，数千万的用户在B站上找到了快乐。”UP主是B站的珍宝，是B站必定要争夺优质的人才。B站推出的“创作激励计划”将鼓励他们创造更多更好的作品，为B站带来更好的发展。
事实上，B站在此之前就推出了充电计划，即用户打赏功能。观众观看UP主制作的视频后，消费B币给UP充电，这实际上就是直接给UP主打赏的过程。然而，就目前的情况来看，原创视频的人气虽然火爆，但用户打赏给原创作者带来的收益并不多。
对于一个全职UP主来说，其创作目的主要是为了获得一定的收入和回报。虽然可以“用爱发电”一时，但要想长期维持，必然需要有稳定可持续的内容变现渠道。因而有不少UP主会在自己的作品中插入广告，以赚取广告费来获得额外的收入。可是，我们都知道“承诺不在视频中插播贴片广告”是B站的一大特色，UP主插播广告的做法显然是与B站的初衷背道而驰的。B站虽没有明确地反对UP主接广告，但是对含有广告的原创内容的态度并不是十分友好。同时，就UP主个人而言，在自己的投稿中插播广告也并非本意。
此外，B站UP主的粉丝还会通过弹幕或留言等形式帮助UP主导流到优酷等平台。举个例子，UP主敖厂长会在B站、优酷、腾讯等多家平台发布原创视频，我们在B站上观看他制作的视频时，经常可以看到粉丝在刷“看完了B站大家记得一定要去优酷再看一遍”的弹幕或留言，引导用户看完B站上的视频之后，再去优酷上进行“二刷”。出现这一现象，主要是因为在B站上传视频可以带来流量，但是不能转化为收益。
给UP主一个留下的理由
近几年，能像papi酱一样爆红的原创视频作者并不多见，支撑着众多UP主不断地进行创作和投稿的动力，很大程度上是他们的一份情怀。UP主通过制作视频的方式来表达对内容的喜爱，同时希望作品能够受到观众的支持。然而，在信息量过载的时代，投稿被淹没在作品的海洋里是再平常不过的事情。当作品的点击量越来越少的时候，许多UP主缺少了继续坚持的理由，便先后离开了B站。
此次B站推出的“创作激励计划”也是一项对具有潜力的UP主扶持的政策。只有粉丝量超过1000或者视频累计播放量达到10万的UP主才可以加入激励计划。加入后，单个原创自制稿件达到1000播放量时，即可开始获得激励收益，次月通过贝壳系统结算。
对拥有1000粉丝这个量级的UP主来说，开始获得收益的门槛并不算苛刻，而且这个收益是随着时间不断累加的，这种收益的可持续性有望调动UP主更高的原创热情与积极度。如此一来，B站的激励收益就可以有效地帮助这些有一定发展潜力的UP主，能够在B站持续、稳定地创作下去，给予他们一个新的动力。
“创作激励计划”不仅能鼓励作品增强原创性、垂直度，还有可能帮助B站孵化出一批全职人气UP主。这不仅为优质作者扩展生存空间，帮助有态度、有特色的内容生产者快速成长，也保证站内的优质内容有固定的来源，未来B站或许会走出一条“人才兴站”之路。
创造更大的商业价值，为上市而铺路
近两年，B站为了能够更好地发展，一刻都没闲着，不断推出各种整改举措。
例如，2016年推出大会员制度，试图缓解放弃广告收入所带来的资金压力。另一方面，版权问题可以说是B站最大的困扰之一，其资源曾被大量下架。2017年，B站购买了一些正版新番，试图解决一定的盗版问题。今年1月，B站拿到了大量热门新番的独家版权，使得B站在二次元领域，可谓是一家独大的地位。同期，为了响应版权方的要求，B站继续解决版权问题，实行了部分动漫“付费先看”“会员专享”及单部购买的政策。
目前，B站已进入上市前的静默期，业内人士透露B站最快将于今年第一季度在美国上市。对B站来说，上市具有相当重要的意义，可以称得上是迈向商业化征途的成人礼，之前规范版权的种种做法似乎也都是在为上市铺路。如今，B站站在上市融资的风口上，加大对UP主的奖励，鼓励他们产出更多优质内容，吸引更多的用户，可以为B站带来更大的商业价值，将更有利于B站上市成功。
总结
目前看来，B站推出的这项支持UGC原创内容制作者的创作激励计划，对B站和UP主来说都是双赢的。当然，这项计划并不是没有隐患，在吸引优质视频制作人或团队的同时，也会引来各种质量低下的作品和营销号，这有可能导致B站的作品质量参差不齐，破坏平台的环境。但是，路始终是要一步一步地走，希望B站在今后可以带给用户带来更好的体验。
