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“萌”元素渗入生活各领域，“致青春”拍打时尚海岸线——
“天真消费”在成长
本报记者 李秀薇
色彩鲜艳、稚气十足的卡通T恤、极富个性的卡通饰品……如今在长春街头，不经意间就能看到一些未成年人使用的商品正被不少成年人“占有”。
当来自工作和生活的压力不断加码，裹挟着求嫩、卖萌、扮可爱等诸种情绪的“天真消费”，对于很多人而言，就不仅成了一种另类放松，更激活着“永葆青春”的内心最强音。而“萌”元素已然演变为一种潮流，渗入生活的各个领域。
童装不断“长大”
在红旗街一家购物中心的6楼童装区，几位20多岁的年轻女性正在试穿童装，其中一人告诉记者，因为现在童装的款式、颜色都跟成年人的衣服没有太大区别，且很多童装也适合160厘米左右的人穿，价格也要便宜一些。
“像我们这些刚走出大学校门的职场新人，还有着对学生时代的怀念，现在不少童装正好介于童趣和成熟之间，刚好能满足我们的心理需求。”
记者发现，目前商场童装按孩子年龄分为婴儿、小童、大童。其中8岁至14岁的童装最大尺码达到了170\84，也就是身高170厘米、胸围84厘米以内的人都可以穿。
“孩子们营养好、个头高，是促使童装‘长大’的主因。”一位资深童装销售人员认为，随着生活水平的提高，童装尺码也跟着“水涨船高”，越来越多的品牌推出160厘米、165厘米甚至170厘米大码童装。事实上，大码童装不仅卖给孩子们，也成为不少娇小型时尚女性的新宠。
“我喜欢穿童装，跟女儿穿一样的衣服挺不错，能拉近和女儿之间的距离，也让女儿觉得我是她的朋友，而不仅仅是妈妈。”
“一次偶然试装，发现大码童装我居然也穿得下，此后一发不可收。”
“今天买了一件大码童装，才100元，感觉整个人都萌萌哒！”
消费者们纷纷吐露自己的心声，
“大嘴猴”、“大黄鸭”、“愤怒的小鸟”……各种萌宠T恤深受成人们的宠爱。在一些商场的运动休闲专区，许多造型卡通的休闲时尚品牌成为“大孩子”们的“心头肉”。
“大码童装有‘钱景’！”
业内人士预测，“单独二孩”政策出台后，对于童装市场而言绝对是一个巨大利好，它扩大了国内市场对于童装产品的需求量。都市年轻母亲钟爱高品位的亲子装，这个趋势随着第二个孩子的出生会更加明朗化，也让更多童装品牌在设计上更注重服装的流行趋势。
“萌妆”“减龄妆”受宠
当“小清新”风来袭，“减龄”随即成为化妆的主要目的。于是，“萌妆”商场的化妆品专柜越来越有人气。
销售人员介绍说，卖萌妆是从日本流传过来的一种可爱妆容，主要是以粉嫩系的彩妆搭配眼线，营造眼神中的无辜与可爱。“轻、透、亮的肌肤，即使妆再淡，两颊的光泽感却一点也不少，隐形粉底的质感能打造出像钻石一样光滑、完美的肤质。上妆前把一层保湿妆前乳藏在粉底下面，肌肤的明亮度、底妆服帖度都会提高。”
“萌”家纺给生活增色
谁说成人不能用儿童口味的牙膏?不能用糖果色系的床品?卖萌营销热一浪高过一浪，一些家纺企业的成人家纺产品纷纷开辟了卡通系列，一款款“萌”家纺深得80、90后“大孩子”的追捧。
记者在商场采访了解到，随着5月结婚潮的到来，糖果色系、卡通造型的“萌”床品大有取代传统的大红大粉床品之势，更受新人们的喜爱。多名消费者坦言，“萌”家纺可爱的造型、糖果般的色彩，确实能给人的视觉带来愉悦感，唤起充沛的精神，给生活注入“正能量”。
“天真消费”激活大市场
如今，越来越多的商家将眼光瞄准了“天真消费”市场并大做文章， 业内人士分析说，出现这种现象是有原因的：首先，设计生产者有意淡化成人与儿童商品的界线，进而可以抢占两类群体；其次，也与现在成年人的工作或者经济压力过大有关。成年人的心理及消费需求年轻化、幼稚化，也是社会竞争日趋激烈的时代产物。成年人借助消费品回味无忧无虑的童年滋味，为躲避现实社会的竞争，“置身”卡通世界一角，这种消费“姿态”，不仅能让成年人捕捉到童年时代的“影子”，还能得到简单时尚的精神慰藉，在一定程度上缓解了人们的心理压力。